Szponzori és a szeretet - Kivonat, 2. oldal

szponzorálás

Annak ellenére, hogy meglehetősen hosszú története a szponzorálás, egységes meghatározására ez a jelenség nem. Ebben a tekintetben a különböző források eltérően értelmezik ennek a fogalomnak. A cikk B. Myslinoy „tipológiája szponzorálás és értékelési szempontok a hatékonyság,” mivel számos definíciója:

Szponzori - a támogatás nyújtása (pénzbeli vagy egyéb) kereskedelmi szervezet bármely olyan esemény vagy tevékenység a céllal, hogy a marketing célokat. T. Menagan. [Op. 3, str.327].

A mechanizmus a szponzorálás értékek alapján a hitelfelvétel, egyaránt közvetlen és közvetett hatásokat, és létrehoz egy kapcsolatot azzal a céllal, szponzori három szinten - tematikus, stilisztikai és szimbolikus. N. Volford. [Op. 3, str.327].

Szponzori - Pénzügyi támogatás bármilyen előírt intézkedések cserébe a lehetőséget, hogy bemutassák a közönségnek a szponzor logó. T. Otker és P. Hayes. [Op. 3, str.327].

Elkerülhetetlen attribútum szponzori kockázatokkal jár a kiszámíthatatlansága annak eredményeit. Különösen releváns kockázati kérdés, hogy az objektum által támogatott olyan személy, akinek a magatartása rendkívül nehéz ellenőrizni, és néhány tettei hatással lehet a kép a szponzor. C. Pique [Op. 3, str.327].

Szponzori - minden olyan kereskedelmi megegyezés, amely alapján a szponzor, a kölcsönös előnyök, a szponzor és a szponzorált fél nyújt finanszírozást vagy más támogatást annak érdekében, hogy kapcsolatot teremtsen a kép a szponzor, márkák vagy termékek és programok vagy tevékenységek, valamint megszerezni a jogokat támogassák ezeket asszociatív kapcsolatok és / vagy kap egy bizonyos megállapodott közvetlen vagy közvetett előnyök. A Nemzetközi kódex szponzori a Nemzetközi Kereskedelmi Kamara (ICC International kódex szponzorálás). [Op. 3, str.327].

Nazarov, viszont az alábbi meghatározást adja szponzori: „Szponzori - ez az az irány, a vállalat erőforrásait, szervezet vagy embercsoport céljára a legutóbbi tevékenységeket, amelyek hozzájárulnak a megvalósításához a vállalati, a marketing és a média céljait a cég.” [4, 34. o].

A választás a szponzori tárgyakat.

Szervezése és végrehajtása, a szponzorálás

Az esemény, amely által szponzorált szervezet közönséget vonzanak, amely megegyezik a célcsoport a fogyasztók a termék, és az azonos érzelmi töltés, mint a márka, különben a szponzori ronthatja márka image.

Továbbá, az ötlet az esemény, hogy fogalmi, és különleges események, hogy támogassák a márka kell tartani rendszeresen várható a közönség. [5, 40. oldal]

Modellek és módszerek hatékonyságának értékelésére szponzoráció

Fontos különbséget tenni a „hatás” és a „hatékonyság”. Hatékony kommunikáció - az egyik, amelyen keresztül érhető el a kitűzött cél előtte megindítását, hogy van, a kívánt és a tényleges hatása ugyanaz. A hatás lehet nevezni bármely olyan eljárással, amely generál a kommunikáció. [3, str.332]

a jelenléte a modell azt sugallja, hogy a gyakrabban látogató lát egy szponzorált esemény szponzor logó vagy hallanak róla, annál pozitívabb érzelmek ad neki a szponzoráló cég. Azonban ez a modell működik a legjobban kapcsolatban kevésbé ismert márkák, hogy van, ez különösen hatékonyan a piacra egy új márka. Ez a modell segít a célközönséget, hogy jobban tudatában, a szponzor és biztosítja a vállalat állapotát.

Van is egy elmélet kongruencia, vagyis logikai kapcsolat. Fontos, hogy támogatta az eseményt, valamint előmozdítja a termék mérkőzés. Három szintje van betartása:

tematikus vonal -az legintimebb és hatékony, mivel a közvetlen, hogy az áruk és támogatásával a tárgy;

stilisztikai megfelelőség - közvetlen kapcsolat a kiemelt termékek és támogatásával a tárgy hiányzik, de megfelelnek egymásnak stílusban;

szimbolikus vonal - amely eredetileg a logikai kapcsolat nem figyelhető meg, de mivel a termék és elősegíti szponzorált létesítmény egyik módja az élet, mint a szponzorálás is hatásos [3 str.332-333].

Szponzori lehetővé elsősorban bővíteni a fogyasztói ismeretek márkák és termékek - igazolni, nem csak egy márkanév, hanem azt is, hogy ez akár bizonyítani pozitív tulajdonságait a termék vagy szolgáltatás a szponzor. [3, str.333].

Tosságépítés - a legegyszerűbb szponzori hatást. Kimutatása szponzor logóját keretében egy speciális program hívja fel a figyelmet a közönség.

Átvitele az érzelmi kapcsolatokat. Érzelmek fakadó közönség kapcsolatban szponzorált események automatikusan átkerül a szponzor márkája.

Transzfer a képet. Már kialakult esemény kiegészíti a képet, vagy transzferek részeként a márka image jellemzőit.

Biztosítása priobschonnosti. a közönség egy eszme, amit „a márka az emberek, mint én” az egyik tényező a fogyasztói magatartás.

A hatás nagysága a vállalat. Szponzorálása jelentős események megerősíti azt a nézetet, a célközönség a támogató cégek, mint egy elég nagy és stabil.

A hatás érzékelt minőség. Ha egy vállalat a lehetőséget, hogy támogasson egy különleges esemény, ez a fogyasztó számára közvetett jelzésére, hogy az áruk és szolgáltatások, hogy a magas minőségű.

kölcsönösség hatása. Minden információ, amely szemben az ember lát, mint része a környezetet, amelyben bemutatják. Ha az üzenet Az intézkedéshez kapcsolódó problémát okozó, akkor lesz érzékelhető kedvezőbben. [3, 334. oldal].

Becslése a gazdasági hatékonyságot. A változás az értékesítési volumen. Megfelelő értékelését szponzori el kell különíteni a többi marketing kommunikáció, de ez lehetetlen. Mi csak akkor lehet elégedett hozzávetőleges adatokat.

Értékelése kommunikáció hatékonyságát. A hatás a tudat és viselkedés a célközönség. Igényfelmérés a célközönség, amelyet két csoportra oszthatók: az emberek, akik nem ismerik az esemény zajlott, és az emberek, akik jelen voltak rá. A legjobb, ha rendszeres felmérések figyelemmel kíséri a dinamikus változások az indexek. [3, str.339].

A komponenseket a szponzori csomag M. Gundarinu:

Támogatja a projektet. Ebben a részben a támogatási csomag nevét és bizonyíték támasztja kormányzati szervek, neves intézmények a tudomány, a kultúra és a jótékonysági szervezetek, valamint a jól ismert és elismert emberek.

A projekt költségvetésében. Ez a dokumentum meghatározza a teljes költsége a projekt a legnagyobb és a legkisebb, a költségek fedezik rovására szponzorok hozzájárulást.

Szponzorált érettségi. Hogyan válhat egy szponzora az ajánlatot a cég ebben a projektben. Sponsored érettségi: